Franki：用一只眼睛找饭馆

这个找餐馆和酒吧的 app 总部在奥斯汀。推荐来自本地顾客拍的短视频；用户绑定银行卡，在合作的店里消费就能拿到返现，自己的推荐带来别人到店，也有奖励。对餐馆来说，它是一种按效果付费的推广：内容真的带来了一次到店、一笔消费，才需要付钱。

这次的新形象由 Koto 设计，目标是把 Franki 从一个「发现工具」变成一个以社群为主的平台，品牌和 Franki Social Club 一起推出。

一只「知道门路」的眼睛

符号是一只眼睛，说的是「圈内人知道」的那种感觉。这只眼睛画得一点也不正经：轮廓像两片叶子夹着一颗瞳孔，有点像眨眼，也有点像一张笑脸，放大是角色，缩小到 app 图标里仍然认得出。动起来以后，它长出手脚，戴上帽子，成了几个性格不同的小人。Koto 给品牌定的语气是「弄臣」，爱开玩笑、不太正经，这只眼睛把这个性格演出来了。

字标是定制的圆角字形，品牌字体用 Dinamo 的 Diatype Rounded，笔画粗、转角圆，配黄黑两色，远远就能看见。网站正文换成 Optimo 的 Basel Grotesk，长段文字更安静。

黄、黑、晚上八点半

Koto 的核心想法叫「Make Time Dance」，让时间跳起来，夜里的某个钟点直接当海报的大标题。主色是很亮的黄，配黑和金，再用浅黄、白、米白和炭灰做底。黄色在城市的夜里很显眼，带着一点不正经的热闹，配上那只眼睛符号，整套东西像一个不肯睡的夜猫子。

文案是这套系统里最有个性的部分。「找个下班喝一杯的地方，结果变成一生最好的一夜、职业生涯最糟的一个早上」，「IWKYK」，都像朋友之间的玩笑。这句话说准了这个 app 真正卖的东西：找到一家好店之后，可以讲给别人听的那个晚上。

让真人和真店站在中间

app 是以视频为先的：一屏一条本地人拍的短片，店名和返现比例压在画面下方，点进去就是商户卡片。这里的画面以真实的人和真实的店为主，品牌的颜色和字体用得很少。整个改版里，这一处下的功夫最多。推荐 app 很容易做成一墙评分和标签，Franki 让人直接看场景：这杯咖啡长什么样，这家店里的人在干什么。

返现和按效果付费是它的商业模式，设计没有把这件事藏起来，返现比例就写在每一张卡片上，清楚直接。社群那一面是 Social Club：欢迎页会叫出你的名字，徽章上绕着一圈「Oversharing since 2021」，像一张会员卡。

摄影：像朋友随手拍的饭局

照片都是近距离、带闪光的饭局现场，没有摆好的菜品大片，看起来像朋友随手拍的。这和 app 里用户自己拍的视频是同一种质感，品牌的广告和用户的内容放在一起不会打架。

黄色在广告和网站上很有力，进了 app 却只留在按钮和标签上，让视频占满屏幕。一个要长时间刷的界面，品牌色就该这样让开。整体上，Franki 的形象做到了它想做的：让一个返现工具读起来像一群懂吃懂喝的朋友，而且这只眼睛足够简单，能一直用下去。

项目信息

委托方：Franki。设计：Koto。字体：Diatype Rounded（Dinamo）、Basel Grotesk（Optimo）。