Let's Grow Canada：把农业讲成面向未来的产业

Let’s Grow Canada 是加拿大农业信贷公司（Farm Credit Canada）发起的全国性运动，目的是拉近加拿大人和自己吃的食物之间的距离：讲述种养和加工食物的人，展示加拿大在农业上的长处，吸引新的想法、人才和创新进入食物产业。它在 2026 年 2 月启动，被设计成一项长期运动。识别由蒙特利尔工作室 Caserne 与代理商 Small Giants 合作完成。

难在目标本身

这次委托要同时做两件事：让生活在城市里、离农场很远的加拿大人重新关心自己吃的东西，再把年轻人才和新技术吸引进这个行业。农业传播最常用的画面是麦田、夕阳和一双粗糙的手，温暖可靠，也顺手把农业留在了过去。要吸引年轻人，这条路走不通。

一枚到处能贴的枫叶

标志把枫叶拆成一组利落的几何形，几段折线就能让人认出枫叶，又没有照搬国旗上那片叶子，缩到帽檐和冰箱贴上照样清楚。更让我意外的是它最常出现的地方是周边，这套识别的气质更像一个生活方式品牌，很难让人联想到一家农业信贷机构的宣传活动。一场要靠大家自发传播的运动，最需要的正是让人愿意戴出门、贴回家的东西。

一只手拉开不锈钢冰箱门，门上贴着粉色、黄色和米色的枫叶形冰箱贴。 — 02枫叶形冰箱贴。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

标志。
Caserne

和插画师 Benjamin Lamingo 一起画的四十多个图标，把「食物体系」这个抽象的说法换成一个个叫得出名字的东西：家禽、乳制品、鱼、水产养殖和温室作物。几十个排在一起，农业从田里的庄稼扩展成一整张由人、产品和工序织成的网，这恰好是运动想让生活在城市里的人明白的事。

黑底上五行彩色方块，每块里是一个黑色图标：猪、苹果、麦穗、鸡蛋、螃蟹、鱼、龙虾、拖拉机、火车、温室等。 — 03四十多个图标中的一部分。
Design Caserne · 插画 Benjamin Lamingo · Caserne

棕色背景上散放着几张贴纸：绿色葡萄、粉色猪、蓝色蓝莓、红色龙虾，以及 LET'S GROW CANADA 字标贴纸。 — 04图标贴纸和字标贴纸。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

产业名称：温室蔬菜、树莓、乳制品、野生鱼类、水产养殖、家禽。
Caserne

字体先替它表了态

主字体是意大利字体公司 Studio Claus Due 的 Neue Brücke，一款压缩的新怪诞体；辅助字体是 Monokrom 的 Karelia，长文和功能信息用 Neue Haas Grotesk。

Neue Brücke 是这套识别里最大胆的选择。窄而密的字母挤在一起，标题有一种海报式的紧迫感，我第一眼联想到的是街头品牌和独立杂志，离拖拉机很远。对一个想把年轻人拉进来的运动，这种距离感是加分的；窄字还能把菜谱、吊牌和标签上的大量信息收进不大的地方，好看之外也很实用。

天蓝背景前叠放着三个红色番茄，旁边挂着一张牛皮纸吊牌，竖排黑色大字 LET'S GROW CANADA。 — 05吊牌上的字标。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

纸箱封口处缠着一条淡蓝色胶带，上面竖排印着 LET'S GROW 和 CANADA。 — 06胶带。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

一只手提起一叠用金属环串起的菜谱卡，最上面一张蓝色卡片写着 LET'S COOK CANADA，下面露出彩色分类索引。 — 07菜谱卡。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

黑底上铺开几张彩色菜谱卡，标题用压缩粗体排成竖条，配大块黑色食物剪影。 — 08菜谱卡内页。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

穿牛仔外套的人胸前挂着绿色挂绳和淡蓝工作证，证件上写着 LET'S GROW CANADA 和姓名。 — 09工作证。
Design Caserne · 摄影 Nathan Lang · Caserne

颜色是整套识别最有感染力的地方。橙、粉、天蓝、明黄和葡萄绿放在一起，饱和又轻快，更接近糖果包装或运动服的色卡，农业题材里常见的土红、草绿和棕色一样都没用。丰饶感因此换了来源，不再靠金黄的麦田，而是靠颜色和食物品种一样多。颜色同时兼做分区，垫图标、托文字和照片，几十种食物排在一起依然有条理。

食物拍得很酷，种食物的人不在画面里

棚拍摄影由 Nathan Lang 完成，布景是 Sarah Lamarche。番茄、萝卜和酒瓶在鲜亮的背景前被当成静物来拍，诱人、干净，很像精品食品的广告，和字体、配色一起把农业变得时髦了。可运动的第一个目标是讲述种养和加工食物的人，识别里最显眼的这批画面几乎看不到人。「食物很酷」这一半讲得很漂亮，「做食物的人值得被看见」那一半，要等到网站和影片才补上。