Berghs：在感叹号中间留一道缝

一件黑色 T 恤的后背正中，纵向印着一道醒目的白色直条；直条中段生生切断、空出一大截距离，断口间排着一行小字：“We’re a hub for communication, design & forward thinking”。文字下方，接续着一小截垂直的白线。退后几步看，这是一个被上下拉扯开来的感叹号。

01 / 一所办了八十年的学校，不需要推翻自己的招牌

Berghs 传播学院（Berghs School of Communication）自上世纪四十年代起便立足于斯德哥尔摩，是瑞典最有名的创意学校之一。但长期以来，公众对它的认知始终固着在“广告与平面设计”的狭窄框架里。事实上，学院当下的教学早已扩展开来，传播、设计与技术的课程都已开了起来。

受邀为其梳理全新视觉的，是同在斯德哥尔摩的品牌公司 Kurppa Hosk。学校原有的标志中包含一个沿用多年的感叹号；Kurppa Hosk 没有另起炉灶，而是将这枚符号完整保留了下来。

02 / 在竖笔与圆点之间，凿出容纳思考的间距

全套系统的关键改动仅有一处：将感叹号的竖笔与底部的圆点拉开，在正中间打开一段留白。Kurppa Hosk 将这个结构称为“处于其间的空隙”（Space in between）——它指的是两个想法之间那段充满试错、不按直线推进的混沌期，新的点子常常就在那里冒出来；而学院的核心任务，正是教会学生如何在这片空隙里工作。

这处空隙随后成为整套物料的骨架。在名片与信纸上，感叹号被拉伸为粗黑线条，中间断开一截干脆的白；字标“BERGHS SOC”采取纵向排版，学院名称与缩写之间同样留出一格间距。字形选用了一款高反差的衬线大写字母，带一点老派的书卷气，不紧不慢地提醒着这所学院已经办了八十余年。

03 / 亮色斜条纹与奶白纸板

在克制的黑白主干之外，色彩系统引入了钴蓝、珊瑚红与明黄。这些颜色并未被当作底色大面积泼洒，而是多半化作斜条纹，印在奶白色纸板的文件夹上，或是铺满一块毕业展的户外广告牌。

在宣传海报中，彩色长条直接压在学生肖像之上，随处形成交错与断开，把照片也切出一道道缝。标题极短，仅保留“Everything Communicates”与“The Creative Process”等平实短语，不作多余修饰。

04 / 从加重语气的断言，转为未讲完的对话

在学院红砖老楼的玻璃入口上方，竖着挂着一列白色字标“BERGHS SOC”；帆布袋与 T 恤上，校名同样竖着排开。

标点符号中的感叹号，原本用于在句末敲定结论、加重语气。Berghs 将其腰部拉开之后，它不再像一声急促的宣告，反而变成了一段尚未说完的对话，在中间空出了允许别人插话的位置。对于一所教人想点子的学院而言，这样一处平静的间距，比一枚喧闹的惊叹符号更合适。

项目信息

客户：Berghs School of Communication（瑞典斯德哥尔摩）。设计：Kurppa Hosk（斯德哥尔摩）。服务：品牌识别更新。图片 © Kurppa Hosk。