Shortlist 5｜小旅馆的识别：房号、门挂和一张床头卡片

住进一家小旅馆，最先碰到设计的地方往往不是招牌。放下行李之前，手里已经先后拿过一把钥匙、一只房卡套，门把手上挂着一块请勿打扰的牌子，枕边压着一张写给客人的卡片。大酒店可以在大堂立一面标志墙，小旅馆的房间少，预算也少，它的样子大多得靠这些巴掌大的东西来撑。

这一期挑了五家旅馆。琵琶湖边的福田屋一次只接待一组客人；巴斯的 8 Holland Street Townhouse 是一家设计店楼上的联排屋；奥地利加施泰因山谷的 Post Post 从 1421 年起就站在教堂广场上；田纳西的 Southall 守着一座还在耕作的农场；挪威外海特勒纳岛上的 Ytri 有 38 间房，今年春天才开门。五家旅馆规模不一，做识别的思路却很接近：从这座房子原来的用途和来历里找形状，做进客人每天都要拿起来的小东西里。

01 / 近江今津 · 福田屋：卧室门口挂一弯月亮

福田屋在琵琶湖西北岸的今津，做了一百四十年的旅籠，曾经是往来旅人落脚的地方。改建之后，它变成一次只接一组客人的私人旅宿，2020 年 6 月重新开门。东京的 artless 负责整套品牌设计，从标志、视觉识别到指示牌、信封信纸和网站。

标志的来处就在门口：artless 照着老房子入口处留下的一枚印记画出了它。品牌色里的浅灰和蓝灰，是从房子的建材和土墙上取的；另一组蓝色，取自琵琶湖从清晨到傍晚的颜色变化。

整栋房子只住一组人，每走几步就看到一块写着字的牌子，就会像住在一家酒店里。artless 把指示牌压到最少，也不用文字，每个房间配一个合乎它用途的小图形：卧室是月亮，餐厅是稻穗。这些图形很小，颜色接近墙面。第一次进门的人要找一找，住过一晚就记住了月亮在哪扇门边。

用了字的地方在楼梯上：台阶的立面上印着很小的 PRIVATE，颜色和木头一样暗。artless 给这个项目定的原则是「设计看不见的东西」，像匠人那样，把功夫花在细处。纸品也是同一个脾气，米色信封、浅灰信纸和深蓝名片上，都只印一枚小小的屋顶形标志。

02 / 巴斯 · 8 Holland Street Townhouse：一本不从 Wi-Fi 密码写起的入住指南

8 Holland Street 在巴斯有一间画廊，联排屋就在画廊楼上。房子照着这家店的趣味布置：高档的设计和平常的物件摆在一起，按道理凑不到一处，放进去却很合适。

店主请设计工作室 Dennis 做一份给客人的指南。Dennis 觉得一张写着 Wi-Fi 密码的说明纸配不上这栋房子，于是做了一本小书，书名叫《What’s all this then?》，带客人一个房间一个房间地走，里面有住宿规矩、小游戏、诗、艺术作品和巴斯本地的去处推荐，插画由 John Broadley 来画。

第一页的口气就很松弛：这家店为什么要翻修并出租隔壁的房子，外面众说纷纭，可能是太爱招待人，也可能是想做一件能住进去的装置。接着它点了几件东西的名字，客厅里 Angelo Mangiarotti 的 Eros 大理石茶几，楼梯间 Verner Panton 的 Flowerpot 吊灯，说整栋房子的陈设会引着人的目光和脚步，从好奇走到一件件藏品跟前。有一页的字整段印反了，旁边写着请把这页举到那面 Cristal Arte 镜子前读。指南就这样把客人领到家具跟前。

房子里各处还放着明信片，印的是 Broadley 的插画，配上 Alfie Hayward 写的调皮短句，客人可以顺手带走。开业时还印了一张大海报，画面是被剖开的联排屋，每一层、每个房间里都有人在做自己的事。

03 / 巴特霍夫加施泰因 · Post Post：把邮票的齿孔画进字母

萨尔茨堡州的温泉小镇巴特霍夫加施泰因，教堂广场上有一座旅馆，从 1421 年起就是人们碰面的地方。房子早年做过邮局，旅馆原来就叫 Alte Post，「老邮局」。到了交给下一代经营的时候，名字改成了 Post Post。奥地利叫「邮局旅馆」的地方不少，格拉茨的 Studio Bruch 接手设计时，要给它找到别家没有的东西。

找到的东西是邮票的齿孔。Studio Bruch 的 Kurt Glänzer 画了一款专用衬线字体 BR-Post，字母的弧线和收笔正好贴合邮票边缘那一圈半圆形的缺口。配合它的无衬线字体是 Dinamo 的 ABC Diatype。工作室还做了一整套邮戳和打孔图样。

这些形状一路做进了客人摸得到的地方。房卡套的边做成锯齿，餐厅和酒吧的指示牌被切成一枚大邮票，卡纸上挖一个圆角窗口，露出下一层纸上的邮戳。主色只有两种，一种芥末黄，一种粉蓝。

邮局旅馆的老标志是一个骑马送信的邮差。插画师 Daniel Triendl 把他画成了一对骑马出发的旅人，往加施泰因山谷去，背的东西随季节换，夏天是登山包，冬天是滑雪板。这对人骑上了电梯门，门上方写着一句 Hopp Hopp ins Zimmer，催客人快回房间。新名字读起来也有点俏皮：老邮局之后，是邮局之后的邮局。

04 / 富兰克林 · Southall：信纸的边照着页岩裁

Southall 在田纳西州富兰克林镇外，占地 325 英亩，里面有一座还在耕作的农场、客房、水疗和几家用自家农产做菜的餐厅，其中一家叫 January。纳什维尔的 Perky Bros 从起名开始做起，目标是绕开南方乡村风格那些用滥了的形象。

工作室从脚下的土地找材料。纸品用纹理粗的纸，边缘用激光切出起伏，形状参照当地的页岩；字和标志用凸版深压进纸里。凹下去的字和不齐的纸边，要用手摸才完全感觉得到。

核心的图形是一张桌子，代表聚在一起吃饭。桌面上方三颗小菱形，指田纳西收成好的年头；数字三也和 Southall 在中田纳西的历史有关。Perky Bros 参照工艺美术运动，把线条故意画得不太平直，像旧时匠人敲在器物上的记号。标志字体由 Grifo S 改出来，楔形衬线，字距拉宽，字母 A 的横杠做成一张平桌面。门挂的口气也带着南方人的客气，一面写 Please and Thank You.，一面写 Hold Your Horses.。

餐厅 January 的菜单跟着收成变，Perky Bros 给它用了一套形状会变的字，每一期菜单的字都略有不同，像当天才印出来的。园区里还有一组小图标，标出各处设施，帮客人在三百多英亩的地里找路。

05 / 特勒纳 · Ytri：38 块房号，用地面磨石的边角料敲出来

特勒纳是挪威最老的渔村之一，在赫尔格兰海岸外的外海上，再往外的下一站就是格陵兰。岛上住着大约四百五十人。今年春天，一家有 38 间房的旅馆在这里开门，名字 Ytri 来自古诺尔斯语，意思是「最外面的那一点」。奥斯陆的 Bielke&Yang 做了这家旅馆的策略、命名、视觉识别、网站和指示牌。委托方董事长 Mikael Forselius 说，他们一开始对这个名字有疑虑，等到一起上了岛，才觉得「它不可能叫别的名字」。

房子由 Vardehaugen 建筑事务所设计，参照的是这一带的老渔村：颜色鲜艳的木屋、结实的仓房、码头和鱼货收购站。Bielke&Yang 的整套识别围着「海上的人」展开，指的是世世代代靠海、伴着海生活的岛民。

最好看的一样东西是房号。38 间房各有一块房号牌，用铺磨石地面剩下的边角料做成，每块都用手掰断，边缘的形状各不相同，再刻上用 Ytri 专用字体写的数字。走廊里的每一扇门因此都有自己的一块石头，和脚下的地面出自同一批材料。

纸品沿用了这种不规则的边。房卡套的上沿撕成一道折线；门挂上的孔也是一块不规则的形状，写着「拥抱安静」。字体 Ytri Flare 由 Bobby Tannam 设计，字形圆润，开口宽，刻在门牌上、印在小卡片上都很清楚。

客人到房间以后，床上放着一张锯齿边的卡片，标题是「来自海上的人」，写着特勒纳的来历：几千年来，人们渡过风浪在这片群岛上住下来，如今岛上大约住着四百五十人，欢迎客人去镇子里走走。

五家旅馆里，规模最小的福田屋一次只接一组人，最大的 Southall 有一整座农场，它们在花钱这件事上却很一致：大部分功夫花在客人拿得起来的东西上，一块门牌、一只卡套、一本小书。这些东西很少出现在旅游网站的首图里，客人却每天都要拿起、放下好几次。卡片和明信片可以带走，特勒纳的磨石房号带不走，退房那天关上门，它还钉在那里。

项目信息

01 福田屋 FUKUDAYA OUMI（日本近江今津，2020 年 6 月开业）。视觉识别：artless Inc.。艺术指导：Shun Kawakami。设计：Qiwen Cao、Yafa Koseko。项目管理：Moeko Tamakawa。品牌策划：Terasu。委托方：Naru Developments。主视觉摄影：Yuna Yagi。图片 © artless Inc.。

02 8 Holland Street Townhouse（英国巴斯）。品牌、插画与印刷品：Dennis。创意总监：Josh Nathanson。设计：Félix Ruiz Rosado。文字：Alfie Hayward。插画：John Broadley。摄影：Ollie Tomlinson。图片 © Dennis。

03 Post Post Hotel（奥地利巴特霍夫加施泰因）。品牌、字体与导视：Studio Bruch。创意与艺术指导：Kurt Glänzer、Josef Heigl。插画：Daniel Triendl。动画：Florian Mondl。文字：Weißes Papier。摄影：Julius Hirtzberger、Ina Weiss。图片 © Studio Bruch。

04 Southall（美国田纳西州富兰克林）。命名与品牌识别：Perky Bros。创意总监：Jeff Perky。设计：Rex Runyeon、Jeff Perky。品牌摄影：Brett Warren、Heather Durham、Victoria Quirk。案例摄影：Ambrose Vargason。网站开发：Wallop。图片 © Perky Bros。

05 Ytri Island Retreat（挪威特勒纳，2026 年春开业）。策略、命名、视觉识别、网站与导视：Bielke&Yang。委托方：Træna 365。建筑：Vardehaugen Arkitekter。室内：Bonaparte。文字与内容：BOW。字体：Bobby Tannam。摄影：Einar Aslaksen、BOW。印刷：Fladby AS。标识制作：Safetyfirst AS。图片 © Bielke&Yang。