Cass Art：把名画里的颜料写上画材店的墙

从画材进入名画

在伦敦 Coal Drops Yard 的 Cass Art 店里，货架上方有一条延伸超过 30 米的黑白图形长带。Cass Art 委托 Pentagram 为这间 King’s Cross 门店设计环境图形，Angus Hyland 团队把 14 幅名画与制作它们的颜料联系起来，将艺术史中的材料知识带进购买画材的场景。

把名画和货架上的颜料连成一条线

每幅名画只以画名、作者和原作画框的线描轮廓出现，旁边是它用到的颜料的化学式：《戴珍珠耳环的少女》配群青，《最后的晚餐》配铅白。看过这些画的人，走到货架前会认出同一种颜料。

一条可以展开的图形系统

画名和技术绘图排在同一条长带上。名画是熟悉的入口，人们认得《戴珍珠耳环的少女》，未必知道群青是什么，长带借前者把后者带出来。

给商品留下颜色

这套图形延续了 Cass Art 已有的字体语言。黑白处理则回应了店内的陈列条件：颜料管、包装和货架标签已经带来密集的颜色，上方的长带需要保持安静，避免争夺商品的注意力。

远看与近读

长带在远处构成连续的空间背景，走近才能读到单个画名和颜料信息。这使环境图形具有两个阅读尺度。它的有效之处，在于把画材店本来就有的商品与知识关系呈现出来；图形的内容和摆放位置共同支撑了这层联系。

回到门店

长带只占货架上方那一条，墙面以下仍然归商品。找颜料的人照常在货架上找，想多看一眼的人抬头就有。

Cass Art 卖的是颜料，墙上那 14 幅名画也是颜料画成的。这条长带没有给店里添一样新商品，它把货架上的群青、黄赭石、铅白和美术馆里的名作接到一起，买一管颜料的人抬头就能读到它出现在哪一幅画里。对一家画材店来说，这比任何促销牌都更贴近它的本行。