伊姆斯学会：一个会转眼睛的 e

伊姆斯学会（Eames Institute of Infinite Curiosity）是一家非营利机构，保管着伊姆斯家族的藏品和档案，地点在加州 Petaluma 的伊姆斯牧场。它同时是档案馆、文化机构、出版平台和面向公众的教育资源。品牌识别、包装、印刷品和发布礼盒由旧金山工作室 Manual 完成，网站由 Instrument 制作。

Manual 面对的难处是：Ray 和 Charles Eames 是 20 世纪最有影响力的设计师之一，品牌不能只是看起来「很伊姆斯」，也不能靠怀旧撑着。它要严肃到配得上一批了不起的藏品，又要有伊姆斯夫妇那种好奇和玩心。

先在牧场里翻档案

工作从牧场开始。Manual 在那里翻了藏品、档案和家族的私人物件，想弄清伊姆斯夫妇平时怎么看东西。工作室最后得出的结论是，品牌要围绕他们的看法来做，那几件最出名的椅子、电影和物件反而放在次要位置。

档案里能找到的线索很具体：平面柜抽屉上的标签，一叠叠彩色纸，还有一个抽屉里留着手写的提醒「没问过 Ray 不要用这些纸」。这些东西后来都变成了字体、颜色和版式的依据。

会转眼睛的 e

标志是一个小写的 e，Manual 叫它「好奇的 e」。它被画成一个圆，中间那道横线可以挪动，看起来像一只眼睛在往左看、往右看、往上看。在版面上，它会转向旁边的内容，像是在打量什么。

伊姆斯夫妇留下的东西太多，任何一件被选进标志，都会把其余的挤出去；一个会看东西的字母装不下具体的物件，却装得下「看」这个动作。几个颜色、朝向各异的 e 放在一起，像一群人在同时东张西望，机构名字里的「好奇」也就有了画面。

从抽屉标签里找来的字体

字体都能在档案里找到出处。标题用 Topol Bold，它参照的是 News Gothic，伊姆斯夫妇在《十的次方》（Powers of Ten）等电影的片头字幕里用过。与它对话的是 Century Schoolbook，给品牌一个古典的声音。Century Schoolbook Monospace 参照的是牧场平面柜抽屉上的档案标签，以及伊姆斯夫妇自己的名片。日常排版交给无衬线体 Graphik。

手册里有一页把家具名字直接排成大字：House of Cards、1951 High Back Wire Chair、Elliptical Table、Hang-It-All。用名字代替产品照片，既交代了这份遗产有多丰富，又不让任何一把椅子独占版面。

颜色几乎原样从档案里搬来

颜色取自伊姆斯夫妇自己的平面材料，饱和度很高，大块留白和细致的字距让眼睛有地方歇，看久了也不累。

一张海报把伊姆斯的几条工作信条排成同心圆，字沿着圆环绕行，读的时候得转着看，倒也符合「把事情看成第一次看见」这一条。四位插画师画风各不相同，系统靠颜色和字体把它们收在一起。

颜色这一部分也最接近怀旧的边缘。橄榄绿配橙红、明黄配天蓝，本来就是大众印象里的中世纪现代配色，Manual 的取色有档案作依据，看上去却很难和「伊姆斯风格」拉开距离。标志和字体都做到了从档案里提炼想法，颜色基本是原样搬了过来。

寄给朋友的一盒好奇心

学会上线时，Manual 设计并制作了一个发布礼盒，送给合作伙伴、捐赠人、媒体和朋友。盒子里有一系列提示卡和信件，委托创作的限量版画，牧场木头做的积木，一个定制的棱镜观察器，还有一包勿忘我种子。勿忘我是 Ray Eames 1959 年在电影《美国一瞥》（Glimpses of the USA）结尾用过的花。

盒子内侧印着 Charles Eames 的一句话：「玩具其实没有看上去那么天真，玩具和游戏是严肃想法的前奏。」积木、棱镜和种子都要动手才能用，这家机构想做什么，收到的人玩过就明白。

会转眼睛的 e，在网页上最有用

网站由 Instrument 制作，内容由学会策展和编辑，访客可以从伊姆斯夫妇的故事、藏品档案、牧场和线上杂志 Kazam! 几个入口进去。

好奇的 e 在网页上最有用。屏幕会动，它也跟着转向，指着下一段内容；静态印刷品里它只是一个漂亮的标志，在网页上它成了领着人往下看的向导。这套识别是从「看」出发的，到了能动起来的媒介里才真正说得通。

项目信息

委托方：Eames Institute of Infinite Curiosity。品牌识别、调研与策略、艺术指导、包装、印刷品、规范与摄影标准、动态图形：Manual。摄影：Nicholas Calcott、Mark Davis。插画：Josh Cochran、Viktor Hachmang、Molly Mendoza、John Zabawa。网站：Instrument。动态图形：Fionn Breen。视频：Farm League。