WA3RM：用造纸厂的纸板装造纸厂的番茄

WA3RM 找的是工厂排出的废热、废水这类副产品，再建设并出资一座设施把它们用起来。公司由欧洲散裂中子源（ESS）「3R」能源方案的团队创立，3R 指负责任（responsible）、可再生（renewable）、可回收（recyclable）。第一个项目 Regenergy Frövi 在瑞典 Frövi，旁边是 Billerud 的纸板厂，工厂的余热被接进一座 10 万平方米的温室，每年产 8000 吨番茄。

哥德堡工作室 Lundgren+Lindqvist 重做了 WA3RM 的识别，包括字标、符号、字体、配色和一系列应用。工作室在项目介绍里先说了一句不太客气的话：很多公司声称能让世界变好，真正做到的很少。这句话也给这套设计定了调子，它得拿出能摸得到的东西。

插进 warm 的 3

公司名是把 3 插进英文 warm（温暖）里：warm 对应它最主要的原料余热，3 对应 3R。字母之间的连接被拉长，像一段段管道接在一起，Lundgren+Lindqvist 说这是在呼应 WA3RM 设施里最核心的东西：管道。

字体也带着这种流动感。文字常常排成一整行不断开的线，从版面一头拉到另一头，在实物上甚至会绕过转角继续走。对一家做「把一处的东西输送到另一处」的公司，这是一个很贴切的排版习惯：读一行字，就像顺着一根管子走了一遍。

冷色的工业照片

配色以一种灰绿为主。广告和海报用的是冷调、偏暗的工业照片，标语也压得很低，比如「不浪费时间。老工业，来见见新技术。」

这家公司要跟政府、工厂和投资人打交道，克制的识别让它显得可靠。环保品牌常见的大片绿叶和阳光，在这里换成了冒烟的烟囱和管道，等于直接承认它的原料就是工业排出来的东西。

规范手册里还有一批灰绿色的线描图标，画得整齐，但和别的公司的图标库差别不大，放在这套识别里是最平淡的一部分。

一只盒子把整条链说完了

WA3RM 把 Frövi 的故事概括成「从纸到番茄」（From Paper to Pomodoro）。Lundgren+Lindqvist 顺着这句话做了一只限量的丝网印刷番茄盒，送给来参观的政策制定者和记者。客人被请去温室里亲手摘三颗番茄放进盒子，三颗代表这里每年种出的 6400 万颗；这个数字大约相当于瑞典人吃掉的番茄的十分之一。

盒子用的纸板，正是隔壁 Billerud 纸板厂生产的，而这家厂的余热就在给温室供暖。展开的盒坯上印着 WA3RM 字标，一侧是 Billerud 的标志。一只盒子把整条链说完了：纸厂的热种出番茄，纸厂的纸板装走番茄。

WA3RM 要说服的人，听过太多关于「循环经济」的演示文稿，一只自己摘过番茄的纸盒很容易记住。盒子正面只有一串数字 64 000 000 和三个圆形开窗，丝网印刷的朱红色和番茄几乎同色，打开之前就知道里面装的是什么。

几十年的生意，很快能拿在手里的品牌

项目页里还有 WA3RM 在丹麦 Varde 的计划：用数据中心的余热种菜。

这家公司讲的是一门要几十年才能见效的生意，品牌交出的成果却很快能拿在手里：一个读得出双关的字标，一行能绕过墙角的字，一盒三颗的番茄。

项目信息

委托方：WA3RM。视觉识别、字标、符号、字体、配色、应用设计与番茄礼盒：Lundgren+Lindqvist。项目年份：2024—2025。