Fulham FC：从球场墙上找回自己的字

从球场墙上的字开始

Fulham FC 成立于 1879 年，主场 Craven Cottage 在泰晤士河边。俱乐部的长期创意合作方 Music 这次做了识别更新，目标是吸引新观众，同时不离开老球迷熟悉和喜爱的东西。Music 把出发点放在 Craven Cottage 墙上的字上，与字体厂 F37 Foundry 把它发展成定制字体 FFC Original，再围绕这套字建立识别，用在比赛日、营销活动、社交内容和影片里。

俱乐部市场总监 Jack Burrows 解释了背景：Riverside Stand 重建、Fulham Pier 落成之后，俱乐部同时面对老球迷、新球迷、本地和海外观众以及包厢客人，“有些人会定期来看球，有些人可能从来不会走进 Craven Cottage”，所以需要一个清楚、能被认出、适合数字环境的识别。

开场短片从一张画在网格上的手绘草图讲起；两分钟的品牌影片再把这套字放回球场的日常，从刷墙的油漆刷到球迷的围巾和贴纸。

山墙上的字，拆成字体

原型是 Craven Cottage 一面砖砌山墙上的手绘字：THE FULHAM FOOTBALL CLUB 四个词，沿三角形的山墙从小到大排开，白色字母直接刷在红砖上。Music 的首席执行官兼执行创意总监 Dave Simpson 说，球场里的字“本来就是 Fulham 的，不是贴到 Fulham 身上的东西”，在他看来，这个项目里想法和表现是同一件事，历史本身生成了现代识别。

F37 和 Music 从墙上提取了四个特征，称作 Typeface DNA：横向舒展的字宽（Extended characters），M 的方形顶点（Square apexes），C 等字母微微外扩的笔画末端（Flared terminals），以及顶部削平的 A 这样的替代字形（Alternate glyphs）。每个特征先给出墙面照片的局部，再给出重绘后的干净字形，砖缝、剥落的涂料都被清理掉。

FFC Original 最后做成九款：Condensed、Wide 和标准宽度三种宽度，各有 Bold、Regular、Light 三种字重。字宽和字重分开调，窄款可以装下长名单，宽款适合横向铺开的标题。标志组合从队徽开始，依次加上 FULHAM、FULHAM FC、FULHAM FOOTBALL CLUB，最长的是四行叠排的 THE FULHAM FOOTBALL CLUB，和山墙上那句话相同。

颜色规范只有四个：FFC White（#FFFFFF）、FFC Black（#000000）、FFC Red（#E5231B）和 FFC Stone（#D4CAB3）。黑、白、红是队徽和球衣上本来就有的颜色，石色是新增的暖灰。

伦敦的原创

口号把 1879 年成立的历史说成 London’s Original，伦敦的原创。几张海报共用一个版式，中间的照片在今天的球员球迷和老看台的黑白照之间轮换，底部写着 NEW ERA 和 SAME SOUL。新旧照片放进同一个框，口号的意思就落到了画面上。

同一句话也被改写成别的形式：动态海报上的 THE MODERN ORIGINAL，一整面楼墙上的 LONDON’S ORIGINAL FOOTBALL CLUB，球迷大旗上的街头缩写 LDN’S OG.FC。从正式到口语，同一句话分到了不同的场合。

球场在河边，所以另一句是 WE LIVE BY THE RIVER。

比赛日把三种字轮换着用

比赛日是这套字用得最多的地方。宽体排比分和 GOAL 这类要远看的字，窄体排首发名单这类长名单，长名字也不用缩字号；哥特体只用在 SW6 这样的地名上，那是 Craven Cottage 所在的邮编区。从海报、社交图片到球场大屏和季票，靠的都是这三种字的轮换。

随赛季更换的那一层

零售和球衣发布用的是更强的活动语气，2026/27 客场球衣借用了 90 年代的语言；训练服和女足 FFCW 的发布沿用同一套宽窄字体，只换标题。

标志组合里最长的那一版，和山墙上的字一字不差：THE FULHAM FOOTBALL CLUB。俱乐部要同时对老球迷、新球迷和海外观众说话，Music 选了一句老球迷每次进场都会经过的字，再让它成为新观众在手机屏幕和球衣发布里认识富勒姆的方式。红色客场、哥特体 SW6 和 adidas 的复古语气会随赛季更换，墙上那几行白字还会留在原处。

品牌与活动：Music；字体：Music 与 F37 Foundry（FFC Original）；委托方：Fulham FC。