法国街角的老馆子，常用店主或家人的名字做店名，Chez 某某，某某与儿子。名字挂上门头，意思是有一家人在为这家店负责。Henri & Hélène 也是这样起的名字，只是挂上去的是主厨两个孩子的名字。这是一家新开的法式小馆，按设计方的介绍，它想做成巴黎街区咖啡馆那样的地方：菜做得讲究，大家围着一张桌子吃饭，气氛暖，也随意。
01 / 兄妹俩成了店里的常驻人物
为它做品牌的是奥斯汀的独立工作室 Goodside。工作室列出的服务从品牌策略、命名、文案一直到视觉识别和美术指导，一家店开门前要想的事，差不多都包了。他们找的参照有三样：法国老童书里的插画，美好年代（Belle Époque）的字体，还有法国海岸柔和的颜色。整套识别的核心，是一组照着 Henri 和 Hélène 画出来的手绘铜版画风格小人。
拿孩子做品牌主角，最容易画成吉祥物：大眼睛，冲着客人笑。Goodside 画的孩子不看客人，他们在踢球、跳绳、手拉手往前跑，用的是旧童书里细密的排线。孩子回到了孩子的位置，他们不招呼谁，只是在店里玩。对一家希望大人放松吃饭的馆子，这比一张笑脸管用：桌上有两个忙着自己事情的小孩，一顿正经的法国菜就没那么拘谨了。主厨的家人也以一种不张扬的方式，天天待在店里。
Goodside
02 / 客人会带走的东西
这些画落在菜单、火柴盒、杯垫、招牌和各种小印刷品上。店名用一款细长的衬线大写字，取自美好年代的字体。
一家街区小馆，客人会带走的东西不多，火柴盒和杯垫算是两样。火柴盒放进外套口袋，杯垫夹进书里，几个星期后翻出来，还能想起那顿饭和同桌的人。Goodside 在这些小东西上花的力气，等于把小馆的名声交到了客人手里，让他们带出门去。
颜色取自法国海岸，偏灰、偏淡：橄榄绿、淡黄、雾蓝、米白，再加一道黄蓝相间的条纹。淡颜色压得住铜版画的细线，同一组小人印在员工 T 恤、围裙和窗上的金色徽记里，也不显得吵。一家想让人常来的店，识别不能一进门就喊得太响，第十次来的时候还得看着舒服。
03 / 一块蕾丝，一点家的意思
识别里还有一枚蕾丝花边的图案，四角是卷曲的花叶，中间两个 H 夹着一朵花。蕾丝桌布是法国人家餐桌上的老物件，放在这里，它和店名说的是同一件事：店是主厨一家的。
Goodside
美国城市里新开的法式小馆，常常用同一套符号：红白格子桌布，黑板菜单，手写体的 Bistro。这些符号谁都可以用，所以看多了，家家都像一家。Goodside 把功夫下在了只属于这家店的东西上，主厨的两个孩子，别的馆子借不走。一家店最好讲的故事，往往就在开店的人自己身上。
项目信息
- 委托方：Henri & Hélène
- 设计：Goodside（美国奥斯汀）
- 范围：品牌策略、命名、视觉识别、标志、美术指导、文案；菜单、火柴盒、杯垫、招牌与印刷品
- 图片：Goodside