Kuda：More Life 让一家数字银行回到拉各斯街头

从“自由人的银行”出发

Kuda 于 2019 年由 Babs Ogundeyi 和 Musty Mustapha 在尼日利亚创立，最初以“bank of the free”和低费率服务吸引用户。七年后，它已有数百万用户。零费用帮它拉来了第一批用户；要走向成熟，它需要零费用之外的理由。

这次交给 Barkas 的任务有三层：让 Kuda 从挑战者走向成熟的银行，让品牌和本地文化贴得更近，并真实地代表新一代尼日利亚年轻人。品牌面向的是“数字原生、对钱有主见、怀有抱负的新一代非洲人”。工作范围从策略定位、品牌识别、网站设计，一直延伸到产品与营销两端的落地，个人业务和企业业务都包括在内。

两个词：More Life

新定位围绕“More Life”展开。这个说法来自牙买加俚语，用来祝人过得丰盛，经 dancehall 歌手 Vybz Kartel 流行开来。Barkas 合伙人 Luca Rasmussen 解释，这句话早已出现在 Kuda 用户听的音乐和日常对话里；在一个充满功能比较和金融术语的品类里，它给了品牌一种更有人味的说法。落到广告上，就是那句“Less bank. More life.”。

这个选择把用户比较银行的标准，从费率挪到了生活。它的风险也很明显：“更多生活”几乎可以被任何消费品牌拿去用。Kuda 能不能占住这句话，要看后面的视觉和产品，能否把“生活”落到尼日利亚的具体场景里。

一个像印章的名字

新字标用粗重的几何字母写出 KUDA，形态取自尼日利亚的艺术与建筑。KU 叠在 DA 之上时，四个字母压成一个方块，像一枚印章。字标共开发了四种版本，分别照顾辨认和适配。个人业务使用深紫色；Kuda Business 使用黑色，语气更利落、更严肃。

四个字母的短名字便于组合：可以叠成方块，可以铺满一面旗或整张海报，在界面里又缩成圆形头像里的叠排字标。紫与黑区分个人和企业业务，名字和字形保持一致，颜色让企业业务显出不同的语气。

连奈拉符号也重新画了

品牌字体 Kuda Modena 由 Erkin Karamemet 设计，用来跳出银行业惯常的保守样貌；项目同时使用了 Swiss Typefaces 的 Suisse Int’l。字样表里，大写、小写、数字与货币符号沿用同一套粗壮、方正的骨架。

系统里最贴近银行业务的一项，是与本地合作者共同设计的奈拉符号。货币符号总是紧挨着金额出现，把它纳入定制范围，品牌识别就延伸到了金额显示上。项目展示的界面里，首页余额和转账确认页的金额都用粗重的数字排出，₦ 与数字连成一体。

版式系统是模块化的，网格和形状同样取自尼日利亚的艺术与建筑参照。

把拉各斯放进画面

Rachel Seidu 的照片用纪实方式拍拉各斯的日常：朋友聚餐、踢球、去海滩。照片里的人像在过自己的周末，看不出摆拍。银行卡也被放进这样的场景，躺在一桌食物中间，意思很直白：钱是拿来过日子的。

插画由 Charles Owen 与 Adene Muyiwa 手绘，给系统加了温度和玩心。其中一幅为透支服务而画：拉各斯拥堵的车流上方挂着绿色路牌，写着“Keep things running”。透支的用处是在钱不够时让事情继续运转，画面把它对应到当地人天天遇到的堵车，比一句“灵活额度”更好懂。动态设计取材于这座城市的移动与节奏。

照片、插画和字标指向同一座城市。烧烤、球衣、路牌都是拉各斯能认出的细节，More Life 靠它们才有了具体的样子。

到了界面里，音量降下来

产品界面也在这次项目之内。营销画面里的满版紫色和大字，到了余额和交易页面收成浅色底、白色卡片和清楚的列表。

首页上分量最重的是余额；透支提示的插画缩在一角，面积远小于金额。插画和金额出现在同一屏，主次靠尺寸和位置分开。

Kuda 起家靠的是零费用，这个理由任何对手都能照抄。More Life 同样谁都能说，Barkas 让它站住的办法，是把它绑在一座城市上：堵车上方的绿色路牌、烧烤架旁的朋友、重画过的奈拉符号。银行卡躺在一盘食物中间，“钱是拿来过日子的”被直接摆上了桌；到了余额页，满版紫色不见了，最大的字号用在金额上。