Two Tribes：精酿啤酒罐上的老派手艺

Two Tribes 是 2017 年创立的伦敦精酿啤酒厂，创办人来自九十年代伦敦的夜店圈。酒厂和酒馆 Campfire 在国王十字的 Tileyard，那里也办音乐和餐饮活动。今年，伦敦工作室 All Purpose 为它重做了识别。工作室给自己定的目标是：重新想象经典啤酒标的视觉语言和字体习惯，让这家独立酒厂能和大牌啤酒并排站着，同时一眼看出它的讲究和独立。

一个看不懂的结

识别的中心是一个圆里的结，几条线绕在一起，像被高度抽象的字母。我看了好几秒想弄明白它是什么，最后才意识到，看不明白正是它的用意。我把它读成「两个部落」这个名字的图形版：几条各走各的线，最后缠成了一团，分不开。

外面一圈是粗壮的无衬线字，沿着圆周排开。圆形徽章是啤酒包装上最常见的格式之一，本来带着很重的怀旧味。粗大直白的字，加上中间那个古怪的结，让它更像一枚俱乐部的徽章。

每一种酒，一种手写字

罐子上换了一种思路，也是整套里最出彩的部分。All Purpose 给每款酒定制了酒名：Pale Ale 是连笔的花体，Lager 是哥特体，Hazy IPA 是方块化的粗体，各自放在一块颜色不同的色标里。这些字体都来自老啤酒标的传统，可每一款只用一次，像是三位不同的招牌画师各写了一块牌子。银色铝罐上的印刷压到最少，徽章和那块色标因此在冰柜里很醒目。

徽章和荧光色那一套很前卫，罐子更贴近精酿的手艺传统，两套语气差得不小。罐子要在超市冰柜里被当成「好啤酒」挑走，徽章要在活动和街头上制造存在感，场合不同，说话的方式也就不同。只是第一次接触品牌的人，未必能马上把罐子和外墙上那枚黑色徽章联系起来。

荧光黄在街上

主字体是慕尼黑字体公司 Kimera 的 Melange Grotesk，混合了早期怪诞体、新怪诞体和几何怪诞体的特征，笔画对比低，开口大；辅助字体是瑞士 Maxitype 和 Eurostandard 合作的 OCR-X，一款重访 1966 年 OCR-A 的等宽可变字体，带一点机器的口气。两种字都很理性，把那个扭来扭去的结衬得更活泼。

荧光黄配黑是这套识别在街上的声音。货车车身被一行行 TWO TRIBES 铺满，在伦敦的街景里几乎刺眼。这个颜色选得准：精酿啤酒的包装早就被插画和复古色调占满，一种近乎施工警示的颜色，反而能让人在一条街外就认出它。

摄影：拍喝酒的人，不拍酿酒

摄影贴得很近，色彩浓，画面很热，有一点九十年代街头杂志的味道，这股气息来自创办人在夜店圈里的那些年。这也说明 Two Tribes 卖的更多是一种聚在一起的生活，啤酒是这种生活里的一件东西。

把「独立」做进细节，不拿来喊

活动海报把演出名单排得像车站时刻表，纸盒侧面把 Pale Ale 的花体字铺成纹样，酒名的定制字从标签延伸到了整个包装。

All Purpose 让这家酒厂显得独立，却没有把「独立」本身当成视觉主题来喊。熟悉的啤酒标结构被颜色、字体和那个奇怪的结打乱了一点点，正好让人想再看一眼。

项目信息

委托方：Two Tribes Brewing。设计：All Purpose（伦敦）。字体：Melange Grotesk（Kimera）、OCR-X（Maxitype × Eurostandard），酒名为定制字。