Salt Lick on Salt Creek：用 1900 年的花边框住一座薰衣草农场

Salt Lick on Salt Creek 在科罗拉多的山里，位于 Vail 河谷西南，是世界上海拔最高的薰衣草农场之一。它也是农场主 Beth Boettcher Finke 一家的家。每年夏天，农场只对一小群亲友开放，办几场活动，吃当地的食物，用田里种的东西做护理产品。纽约工作室 Order 为农场和它的产品线做了整套识别。

不画薰衣草的薰衣草品牌

薰衣草产品的识别几乎有一套现成答案：紫色、植物插画、留白很多的极简排版，再加一点疗愈感。Order 一样都没用。委托说明里给它的线索是两样东西：科罗拉多的历史，和 Finke 那种杂七杂八的收藏眼光。农场招待客人的方式也是这个调子，香槟冰在铁皮槽里，三道菜当野餐吃，甜点盛在不成套的瓷盘里。粗犷和讲究放在一起，Order 管这叫 rugged luxury。

这个出发点很好。一座只对亲友开放的农场，没有必要像一个货架品牌那样急着让人认出品类；它要传达的是主人的品味。收藏的人用架子、抽屉和画框来安放东西，于是 Order 把「框」定成了整套识别的核心：框既是收藏的直接写照，也比喻 Finke 挑东西的眼光。

五十多种花边

花边全部来自美国铸字公司（American Type Founders Company）1900 年的《铅字样本案头手册》。那个年代的印刷品，装饰和实用并不打架，排字工用一个个金属单元拼出边框，拼法就是表现力的来源。Order 数字化了五十多种，每一种都是模块，可以按名片、菜单、吊牌、网页的比例拉长缩短，也可以两种叠在一起用。

这一处收得最好。五十多种花边听上去很满，可每一件物料上通常只用一种，线条细，留白多，框里只放一两行小字。它装饰性很强，却不显得炫耀；细节很多，整体依然收得住。其中一条花边上还原样留着样本里的规格和售价，「18 点，No. 5 Tint，60 英寸，3 美元」，这种对出处的诚实，比任何复古滤镜都更有说服力。

两种字，一种老派，一种干脆

字体是 Lineto 的 Medium 和 Commercial Type 的 Caslon Ionic。Caslon Ionic 有十九世纪报纸和请柬的端正，Medium 是一款干脆的无衬线体，农场名字和功能信息用它。两者放在一起，老派的礼数和现代的利落互相牵制，不至于滑向故作怀旧的「遗产风」。菜单是最好的例子：菜名用 Caslon Ionic，后面拖一串点线引向配料，读起来像一张老式请柬，可层级非常清楚。

颜色从田里和菜单里来

色板取自农场里的自然颜色和菜单上的食物。Order 特意没有设主色，每种颜色地位相同，遇到具体产品时再挑组合，去描述它的味道、气味和质地。这让识别在一张桌上摊开时显得很热闹，但每一件单看又很安静。这比给薰衣草农场定一个「品牌紫」聪明得多。

黑白照片用力过头了

摄影由太平洋西北地区的摄影师 Kyle Johnson 拍摄，全部是黑白。Order 的说法是让人瞥见农场之美，同时把完整的体验留给到访的客人。照片本身很好看，但放在这套识别里，情绪就用力过头了：风里飘动的马鬃、斜光、粗颗粒，像一部想拿奖的西部片。花边和字体那种安静的、带点幽默的收藏趣味，到这里变成了浪漫化的电影感，两种声音没有完全对上。

花边缩到最小，也还是一圈

网站由 Joyful Talk 开发，放着网店、预订系统和农场的故事。网店里的产品改用彩色照片，买东西的人要看清楚东西是什么颜色。

农场也做自己的护理产品，原料来自田里。包装把花边用到了最小的尺度，可以混搭叠出层次，落在一只身体磨砂膏的罐子上依然只有一圈。

这套识别最有价值的地方，是它证明了一个品牌可以不靠品类的视觉符号建立辨识度。它从一本 1900 年的样本书里找到了一整套语言，又用模块化的方式让这套语言能适应今天的屏幕和包装。只是它太像主人的私人收藏，第一次看的人要花一阵子才明白这是一座农场、卖的是什么；对一座本来就不对外开放的农场，这也许正是它想要的。

项目信息

委托方：Salt Lick on Salt Creek（Beth Boettcher Finke）。设计：Order（合伙人 Jesse Reed，设计 Laurel Warner，运营 Megan Nardini）。字体：Medium（Lineto）、Caslon Ionic（Commercial Type）。摄影：Kyle Johnson。网站开发：Joyful Talk。