Shortlist 5｜独立书店识别

悉尼的 The Bookshop Darlinghurst 因为搬迁新址一再延期，在 2025 年平安夜结业了，它的识别仍然收进了这一期。五家书店分别在纽约、悉尼、横滨、南京和爱尔兰的几座城镇，规模从 34.4 平方米的街区小店到三店（现为四店）的家族书店，开业或发布时间从 2022 年到 2026 年。它们的识别都取材于店里原有的东西：一块旧招牌、一份档案、店名里的一个字、店主的阅读趣味，或者几十年的家族经营。

书店给识别出的难题是尺度。招牌和橱窗要在几米外认得出，插在书之间的分类牌和书签只有几厘米宽，新书帖子、活动海报和帆布袋每周都在换，所有这些还要和成千上万本书的封面放在同一个视野里。不少独立书店同时是咖啡馆、酒吧或讲座空间，同一套标识也得用到菜单上。排在前面的几家，核心想法从招牌一直走到了书架和随身物品上。

01 P&T Knitwear · Pràctica（现 SMLXL）

P&T Knitwear 是曼哈顿下东区（Lower East Side）一家家族经营的独立书店，兼做播客录音室、活动空间和咖啡馆，店址在 Orchard Street 180 号。店名沿用这个家族七十年前在附近街区创办的生意，委托方给设计方的条件是：以那块旧招牌为起点。识别由巴塞罗那和纽约两地的工作室 Pràctica 完成，工作室现已更名 SMLXL。项目于 2023 年发布，店铺建筑设计为 Peterson Rich Office，动态设计为 Dani Avila。

Pràctica 把旧招牌的主要视觉特征转移到一套以书脊结构为基础的系统里，让它成为传达和指示的工具。读者本来就熟悉沿着书脊浏览，系统借用的正是这种习惯；按 Pràctica 的说法，这一个办法同时解决了导视、日常传播和周边。到了店里，最直接的应用是书架分类牌：「ROMANCE」这样的类别名竖排在一块黄色长条上，插在书之间，宽窄和一本书的书脊相仿。橱窗玻璃上，「CAFE」「BOOKS」「LIVE EVENTS」「P&T KNITWEAR」一条条叠起来，像一摞横放的书。

同一套书脊条也用在每周上新的图文和社交帖子上：书名、作者名各占一条，在红、黄、黑之间切换，排出来像一叠刚到货的新书。周边里，笔记本的整条书脊就是字标，Pràctica 说这让项目「回到了起点」；书签和一只「装满书」的托特包沿用同样的条纹。

在这里，载体和想法是同一个形状。分类牌本来就要插在书脊之间，做成书脊的样子，读者不必学任何新规则。分类牌、橱窗和帖子都用高饱和的红黄色块，从项目页的店内照片看，它们在书架上相当醒目，书封自己的颜色要和它们争视线。

02 The Bookshop Darlinghurst · After Hours

The Bookshop Darlinghurst 1982 年开在悉尼 Oxford Street，四十多年来一直是当地酷儿社群的书店。2024 年接手的店主 Charles Gregory 计划把书店搬进 Oxford Street 上一处更大的新址，用来办讲座、新书发布和晚餐活动，于是请工作室 After Hours 重做品牌，范围包括策略与定位、品牌识别、网站和印刷物料，创意总监为 Shy Trutwein 和 Jasmine Gallagher；工作室后来补充，插画、导视和艺术指导也由他们完成。

工作室访谈了店员，又向不同年代的顾客做了问卷，几百份回答里反复出现的词是「iconic」。由此定下的核心想法叫「Returning to Iconic」：识别从书店已有的东西里长出来。具体做法是：字标以原来的字标为基础，加重笔画；色板取自档案，把最早的粉色重新拿出来；品牌符号由旧时的书籍标记改造成 TB 两个首字母；插画呼应 1970 年代的酷儿艺术。视觉方向被概括为「Salon Society」：文学沙龙、阅览室和出版社标记的严谨，加上酷儿夜生活、zine 和抗议海报的戏剧感。

落地物料里，人行道上的粉色 A 字立牌写着「Queer Books Since 1982」；社交模板从「What’s On This Month」到「Salon Night」「Drag Storytime」，沿用同一套标题字和粉、绿、黑三色；寄书的纸箱、书签、贴纸和帆布袋上，那两个斜倚读书的人物反复出现。街头张贴的海报只写「Gay Books. Queer Books. Banned Books.」几行字。

新址的开发一再延期，书店在 2025 年 9 月宣布结业，并于当年 12 月 24 日关门。After Hours 在 2025 年 11 月写道，这套作品上线之后，书店迁入新家的过程遇到延期、成本上升和太多错过的营业旺季。为更大空间准备的识别，最后只用在了旧店、网站和随身物料上。字标、粉色和「Since 1982」这几样东西，都是书店四十多年里本来就有的。

03 ぼくぼく書店 · Bowl

ぼくぼく書店在横滨菊名，2026 年 5 月 30 日试营业，6 月 27 日正式开业，店面 34.4 平方米，卖新书、旧书、杂货和咖啡。店主於保京平同时在乐队「砂の壁」里做音乐，也以企划人身份参与策划和品牌工作。神户的设计公司 Bowl 负责以标志为核心的 VI，范围是标志、招牌、店卡、周边、社交媒体和一套设计工具包；室内设计为日野達真（ne/o.），施工为 Treehopper。

Bowl 的起点是一句「そぼくな、まちの書店」（朴素的街区书店）。他们从店名里挑出最显眼的平假名「ぼ」，用原始的块面重画，并把「B」和「b」的形状也藏进这个字里。字形特意没有修整齐，Bowl 想保留不整齐和「少しの読みにくさ」（一点点难读），让朴素和亲切之中留下一丝让人在意的别扭。英文字标从店主的音乐背景出发，字母像音符一样上下跳动。

落到物件上，圆形招牌把「ぼ」直接镂空；店卡正面只放一个「ぼ」，背面让跳动的英文字母散在地址四周。T 恤胸前只印一个小小的「ぼ」，背面是一组白色的物件剪影和一行英文。「ぼ」的笔画被拆开放大，铺成粉、绿两种配色的图案，用在布品上；白色短袜上竖排着「boku」和「ぼく」。

一个字承担全部识别，在 34.4 平方米的小店里，几乎任何表面都放得下它，小到袜口也认得出。日文和英文字标都刻意做得不规整，不读日文的访客未必认得「ぼ」，这些物件和书店之间的联系就要多绕一步；这份难读，Bowl 是写进了设计说明里的。

04 拱廊计划 · atelierAnchor 锚坞

拱廊计划是南京的一家独立书店，2022 年 11 月在玄武区洪武北路 116 号开业，店内标识列出的四种功能是酒吧、图书、自修和文化社群，空间设计由 MOU 建筑工社完成。按 atelierAnchor 锚坞 的项目说明，主理人深受先锋派艺术影响，希望实体空间超越单一业态，成为「这个时代的严肃思想、有效知识、以及真实经验得以展示的剧场」。锚坞从零为它搭建品牌，艺术指导 Nagisa Chen，字体指导 Willie Liu，设计 Nagisa Chen、Chen Li、Janine Sui。

视觉参照是苏联先锋派艺术家利西茨基（El Lissitzky）的名作《红色楔子攻打白军》。锚坞把那枚红色楔子当作基本形，让立体的楔子「投射至物件之中、文字之间、平面之上」，红色作为主题色贯穿始终，楔子「突破、构筑、指意性」的意向延伸到空间、平面和线条里。

楔子在书架上成了最实用的形状。牛皮纸分类板顶端插着红色倒三角，尖角朝下指向书；推荐读物墙上，一枚拉长的红色楔子从书架上方斜插进说明文字之间。白色栏杆上的红色提示牌写着「栏杆纤细，请勿倚靠」「注意扶手安全」，酒单分出「经典鸡尾酒」和「特调鸡尾酒」，外带纸袋上斜贯一道红色块，用的都是同一个形状和同一种红。

五个项目里，只有拱廊计划的核心图形取自书店之外：楔子来自一张先锋派海报，呼应的是店主的艺术趣味，其余四家都取材于店自己的历史或名字。楔子本来就带着方向感，做成分类板时尖角正好指向书，导视和品牌在这里用的是同一个动作。不熟悉这张海报的顾客，看到的只是一枚指向书的红色三角。

05 The Book Centre · TrueOutput

The Book Centre 是爱尔兰一家经营了五十多年的家族书店。项目进行时它有三家门店，插画里标出的是 Waterford、Kilkenny 和 Wexford；书店官网现在列出四家，多了 Naas。工作室 TrueOutput 在 2024 年为它更新品牌，交付内容包括品牌识别、品牌规范、员工服装、数字物料、动态和印刷物料，设计团队为 John Gavin、Eddie Rochford Whelan 和 Julia Smolnicka。

TrueOutput 的策略是提炼并抬升书店已经具备的特质，没有另起炉灶。新的组合字母参考经典出版标记，把 The Book Centre 的 T、B、C 合成一个「B」；用了多年的酒红色被保留并加深，再配一套扩展色板和新字标，让识别能照顾更广的读者。辅助图形有两种：牛皮纸手提袋上的书页叠层，以及一套俏皮的标点符号图案。

标点图案铺满贴纸底纸和一只绿色帆布袋，逗号、星号、括号似的弧线散成彩色的一片。组合字母做成贴纸，也缝在毛线帽上；T 恤胸口是三行斜排的「THE BOOK CENTRE」。三家门店的立面被画成酒红底上的金色线稿。按 TrueOutput 的说法，新识别已用到门店的方方面面，从招牌、员工服装到印刷品。

这是五个项目里改动最克制的一个。对一家经营五十多年、门店分布在几个城镇的书店来说，酒红色和店名都留在原处，新增的东西集中在组合字母和标点图案上。从项目页的图片看，最活泼的标点图案主要出现在帆布袋、贴纸这类可以带走的物品上；项目页没有放出门店招牌的实景，新识别在街面上的样子，暂时还看不到。

把五个项目的物料摊开，每一家都做了顾客能带出门的小东西：P&T Knitwear 的笔记本和托特包，The Bookshop Darlinghurst 的书签、贴纸和帆布袋，ぼくぼく書店的 T 恤和袜子，拱廊计划的外带纸袋，The Book Centre 的帆布袋和毛线帽。招牌只能待在一条街上，这些物件跟着读者去上班、去别的城市。悉尼那家书店在 2025 年平安夜关门之后，还在外面流通的，就是那些已经被买走的「I ♥ Queer Books」贴纸和印着线描读书人的袋子。

项目信息

P&T Knitwear：识别设计 Pràctica（现 SMLXL）；摄影 Casey Steffens；动态设计 Dani Avila；建筑 Peterson Rich Office；字体 Publish Gothic Condensed（Playtype）。

The Bookshop Darlinghurst：品牌设计 After Hours；创意总监 Shy Trutwein、Jasmine Gallagher；动态 Stephen Grace；摄影 Giuseppe Santamaria。

ぼくぼく書店：艺术指导与设计 Bowl；室内设计 日野達真（ne/o.）；施工 Treehopper；摄影 Horikoshi Keishin（SS inc.）。

拱廊计划：品牌设计 atelierAnchor 锚坞（艺术指导 Nagisa Chen，字体指导 Willie Liu，设计 Nagisa Chen、Chen Li、Janine Sui）；空间设计 MOU 建筑工社。

The Book Centre：品牌设计 TrueOutput（John Gavin、Eddie Rochford Whelan、Julia Smolnicka）。