Fjord：桑拿的名字里写着温度

Fjord 是一座漂在旧金山湾上的桑拿和冷水池，位置在索萨利托一带。创始人 Alex 和 Gabe 给它的定位是：Fjord 不是水疗馆，也不卖水疗服务。它提供的是一种公共的、户外的、自助的体验，蒸完、泡完冷水，和朋友喝一杯。

伦敦的 DutchScot 为它做了全套识别，范围包括标志、印刷品、网站、周边和导视。工作室给自己定的要求是绕开桑拿和水疗品牌的老套路，灵感改从索萨利托的工业往事里找。

把 O 换成度数

字标是 FJ°RD，字母 O 被换成了一个度数符号。桑拿靠的是温差：将近 90 摄氏度的木屋，和十几度的海水。把这个符号放进名字，品牌名就像一块读数，读到名字就知道它是干什么的。

这个替换也很实用。度数符号单独拿出来就是一个图形，和 F 组成 F°，用在社交媒体头像和招牌上；在海报里，它又能接在任何数字后面。一个符号同时是字母、图形和单位，DutchScot 找到的这个点子很小，但能撑起一整套系统。

船厂气质的字

主字体 Exit Fjord 是和丹麦字体公司 Playtype 合作定制的，字形方中带圆，笔画很粗，像冲压在钢板上的字。字库里的 O 全部换成了度数符号，所以标题和标语里的每个 O 都会变成小方块，品牌的口气渗进了所有文字。长段落改用 Saans，字形安静，读起来不累。

粗重的方块字配上了圆角，保留了工业感，又有一点像旧时的木刻招牌，和桑拿房的木头放在一起不违和。创始人说这里「不是水疗馆」，粗硬的招牌字也在替他说这句话：这里卖的是热、冷和出汗。

189°F 和 55°F

海报直接用数字说话：桑拿 189°F，海湾的水 55°F，小镇名也被改写成 SAUNALITO。标语都短，Slowly then all at once，Get into your body，没有一句在许诺放松，说的都是身体在冷热之间的那一下冲击。

颜色只有黑、白和一块深红。两种辅助图案用一排排小方点组成，一种代表蒸汽，一种代表冷水，正好对应度数符号的形状。整套系统的元素很少，都从那个度数符号推出来，所以只用黑、白和一块深红也撑得住。

黑白里的海湾

Alex Farnum 拍的照片大多是黑白，或者被压暗的清晨和傍晚，人在照片里常常很小，海湾占大部分画面。这和 Fjord 的定位一致：主角是那片冷水和一起下水的人。

照片也只用黑白，和字体一样粗硬。高反差的照片，压上粗白的 Exit Fjord，整套东西读起来像一份老港口的告示。

礼品券换成一块会带进桑拿房的肥皂

招牌是挂在木栅栏上的黑色金属板，只写 FJ°RD 和必要的指示，木头的暖和铁板的硬放在一起，工业感没有吞掉场地本身。

网站上有一根随滚动上下移动的「温度计」，导航刻度也像温度计上的刻线。礼品券没有做成塑料卡或者电子码，换成了一块装在定制纸盒里的手工肥皂，收礼的人拿到的是一件真的会在桑拿房里用上的东西，这件礼物会一直提醒他去一趟。

Fjord 把「不是水疗馆」这句定位落到了很具体的地方：名字里的度数、船厂气质的字、黑白的海湾，还有一块会被带进桑拿房的肥皂。这些东西单看都简单，放在一起，看起来就是给想去冷水里泡一泡的人准备的。

项目信息

委托方：Fjord（创始人 Alex、Gabe）。品牌识别、印刷品、网站、周边与导视：DutchScot。定制字体：DutchScot 与 Playtype 合作。辅助字体：Saans。摄影：Alex Farnum。