Milkshake：把一辆车里的起源故事，做成厂牌系统

一个在车里起名的厂牌

Milkshake 成立于 2019 年，是 Sony Music Entertainment 在斯德哥尔摩的一个分部，一半是唱片厂牌，一半是艺人经纪，主要做偏离主流的流行和另类流行，名下有 Molly Sandén、Felix Sandman 和 Dunalia 等艺人。它想给艺人一种更个人化的厂牌经验，既有大公司的覆盖面，也保留独立厂牌的专注。

旧识别好认、外放、色彩丰富，但厂牌在长大。按 Studio Herrström 的项目说明，到 2025 年，Milkshake 需要一套更清楚的系统，能反映更成熟的自己，同时继续以艺人为先，保持灵活和实验性。工作室先和厂牌团队一起梳理它怎样起步、怎样运作、对艺人有何不同。

答案落在车上。Milkshake 这个名字是创始团队在一次开车途中想出来的，当时有人提议叫奶昔，只因为大家都爱喝。此后车成了厂牌成长的固定场景：重要的节点发生在车里，新歌要先拿去做“车载测试”。新识别因此把汽车文化、奶昔口味和新音乐放进同一个视觉世界。

从飞溅标志到圆形符号

旧识别的核心是一个飞溅形的标志，按工作室的说法，它像一个信号，在发行期间的各种噪音里跳得出来。新字标保留了这股飞溅的能量，形态更成熟、更收敛：字样上方的一圈锯齿，像闪电，也像奶昔溅起的边。

另一个新元素是圆形符号：圆里一个倾斜的 M。工作室说它的混合形态来自金属、液体和周围物体相互融合的样子，让这个标记显得既实在又流动。它在系统里出现得最频繁：贴在搅拌机玻璃杯上，印在反光背心的胸口，也嵌在每一组发行信息的开头。

实体应用里，字标做成荧光绿亚克力灯箱，搅拌机玻璃杯上叠满贴纸，正好对应“奶昔”和“车窗贴纸”两个来源。

藏在人像边缘的小发现

更大的设计系统取材于路标、汽车细节、流行文化和奶昔口味，画成三组放在椭圆框里的图标。它们从艺人肖像的边缘切进来，工作室的说法是制造好奇和发现的瞬间，让品牌能在规整、俏皮和实验之间切换。

发行信息排得像一张营养成分表

排版的参照是车窗贴纸和奶盒上的营养成分表，用来容纳曲名、发行日期，甚至录音版权的 ℗ 标记，年份的前两位用两个圆点代替，2019 写作 ••19。这套结构能拆开再组合，一张海报的底部就装得下一首单曲的全部发行信息。

把 Arial 夸张一点，把路标色调甜一点

主字体是 Contextype 的 CT Gates，一款新怪诞体。字体样本说，它花了四年设计，是对 Arial 的重新诠释，有意夸张 Arial 的部分特征，同时保留它的广泛可用性，共有从 White 到 Black 的 12 个字重。工作室认为，配合 Gates，系统能有清楚的编辑结构，又不显得僵硬。

颜色把新鲜的口味联想和道路颜色结合起来，用高对比保证在艺人活动、厂牌传播和数字渠道里都能被认出。新色板保留了旧识别的鲜艳，色调往奶昔口味偏：最显眼的是反光背心那种荧光黄，再加上粉色、浅紫和深灰。

艺人在中间

工作室给这次更新的目标是支持艺人而不压过他们。海报上人像占去大部分面积，字标常被画面边缘截断，信息组放在脸旁的暗处。

动态里，锯齿线条和字标跟着艺人的动作闪现；黑白现场照只在角落放一个荧光黄的 M。

Milkshake 的新歌要先过“车载测试”，这套识别也像是按车窗的尺度做的：贴纸、路牌图标、反光背心上的小字，都是在路上一眼扫过的东西。它最好看的时候，是只取其中一两样，贴在一张人像的角落；字标、M 符号、三组图标和信息组一起上阵时，画面就像一扇贴满了贴纸的车窗。对一个说要以艺人为先的厂牌，前一种用法更合它的本意。

项目团队（Studio Herrström）：Erik Herrström、Kara Griffin Cushman、Martin Carlsson、Matouš Marťák、Lisa Endresz、Marcell Gulyas、Vasco Vicente、Kimelle Fleary、Kerstin Herrström；案例摄影：Goda Kraštinaitytė；Milkshake：Petter Eriksson、Linn Wexell、Alice Rydé。