Momotaro：一家小烘焙坊，用一圈纸套解决了印刷的速度

在布加勒斯特的一间精品咖啡烘焙坊里，黑色收纳箱内立着一叠叠按产区切好的彩色纸套：浅蓝、奶油黄与燕麦色，各自用橡皮筋扎着。每当一批新鲜咖啡豆烘好，店员顺手抽出一张对应的纸套，围绕素白色的咖啡袋折叠一圈，这包豆子便完成了包装。

01 / 算不过来的起印量

Momotaro 是布加勒斯特本地的一家精品咖啡品牌，自己在本地烘焙咖啡豆，再把新鲜烘好的咖啡送到罗马尼亚各地的咖啡馆。

在精品咖啡的生意里，单一微批次的体量通常不大，产区随着产季频繁更替，周转极快。如果按照传统包装思路，为每一个庄园单独预先印制数千只袋子，在小批量的生意上完全算不过来。

负责为其梳理品牌形象的，是同样驻扎在布加勒斯特的设计工作室 Pomodoro Design Office。工作室设立的前提很干脆：这套视觉既要让人看出用心，又必须能很快落地，灵活，能顺畅地伴随这门小生意一起扩容。

02 / 用读音的节拍，替手工感定调

识别的核心切入点，来自品牌名称内部天然的节奏。

在「Momotaro」这个词里，m 与 o 反复交替，设计团队将这种节拍提炼成了定制字标。其中三个圆润饱满的字母 o，隐隐呼应着咖啡豆。

字标选用了一款有机线条的衬线字体，曲线柔软，笔画保留着微妙的粗细起伏，字形少见，带着手工的温度；即便在留出大面积空白的极简版面上，看起来也是认真做过的。

在咖啡袋狭窄的侧边，仅印有一个微微倾斜的小写字母 o 作为品牌的简写。正面字标上方，两栏规整的文字逐项排定风味描述、处理方式、种植海拔、细分产区与品种；右侧则加盖一枚由三道弧形热气构成的圆形小章，注明这是在布加勒斯特烘焙的豆子。

03 / 把产地写在可替换的色带上

为解决小批量包装的速度问题，Pomodoro 给出的方案是「素白袋子 + 数码印刷的再生纸套」。

这种结构隐约借鉴了日本传统的礼物包装：一张纸带绕着盒子折一圈，便完成了包装。

不同的产区通过纸套的颜色区隔：Brazil Sitios Peaberry 选用燕麦色，Ethiopia Asgori 为奶油黄，Peru Aromas del Valle 对应粉蓝，而 Guatemala Barranca Honey 则是鼠尾草绿。工作室挑选了一组淡淡的粉彩，让包装维持着轻柔、好亲近的气质，同时让黑色印出来的信息跳得出来；再生纸里细小的纤维在浅底上透出来，黑字依然清楚。

针对供应给咖啡馆的一公斤装大袋，团队做了一卷卷的贴纸。贴纸的手感与零售纸套呼应，揭下来就能贴，并特意给烘焙日期的印章留了空白。

04 / 越轻的系统，越跑得动

整套视觉系统的运转逻辑极为务实：袋身是现成的素白袋子，彩色纸套按每批出炉的豆子数码印制，贴纸常备几卷即可支撑日常运作。

每当新产季的豆子到货，工坊需要调整的仅仅是纸张底色与几行文字，完全不需要推翻整套包装体系。Pomodoro 形容它是「一套很轻的识别，却比它的分量更有力」。

项目信息

委托方：Momotaro（罗马尼亚布加勒斯特，精品咖啡烘焙）。视觉识别、包装、网站与规范：Pomodoro Design Office（布加勒斯特）。图片 © Pomodoro Design Office。